第120章 间接观察（一） (第2/2页)

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- 关注物流合作伙伴的运输数据，像运输量的变化、运输目的地的分布等。对于电商企业，若发现某一地区的包裹运输量持续上升，可能意味着该地区市场潜力增大，可考虑加大在当地的营销投入。

行业动态

- 关注行业展会的情况，包括展会中展示的新技术、新产品以及行业领军企业的展位重点展示内容等。例如在汽车行业展会上，观察到新能源汽车的新技术应用越来越广泛，传统车企就可以据此考虑加速自身的新能源汽车技术研发进程。

- 观察行业协会发布的数据和报告，比如行业增长率、利润率等指标。软件行业的公司看到行业报告中显示某一细分领域（如企业级安全软件）的增长率远超其他领域，就可以思考是否要进入该领域或者加强在这个领域的业务。

公司可以从以下几个方面通过观察消费者购买行为来制定营销策略：

购买频率

- 对于购买频率高的产品，如日用品，公司可以采用会员制度、积分兑换、定期促销等方式来增加消费者的忠诚度。例如，超市可以推出会员日活动，消费者在会员日购物能享受额外的折扣，鼓励他们频繁购买。

- 对于购买频率低的产品，如高端电子产品或大型家具，公司要注重产品质量和售后服务。因为消费者购买这类产品时会比较谨慎，优质的售后保障可以让消费者更放心地购买。

购买时间

- 观察消费者购买产品的具体时间。如果发现某种商品在特定季节、节假日或一天中的某个时段购买量较大，公司可以在这些时间点加大营销力度。例如，鲜花店发现情人节、母亲节等节日前几天鲜花销量大增，就可以提前进行促销活动，像“提前预订享折扣”之类的活动。

- 了解消费者购买产品的时间间隔，能够帮助公司合理安排产品发布和库存管理。比如手机厂商通过观察消费者更换手机的周期，来确定新产品的推出频率，避免库存积压。

购买数量

- 当发现消费者倾向于批量购买某些产品时，公司可以推出组合套餐或批量购买优惠活动。例如，零食品牌发现消费者经常一次性购买多包零食，可以推出“家庭装”“分享装”，并给予一定的价格优惠，从而提高销售额。

- 对于消费者购买数量少的产品，可能需要重新评估产品的包装、定价或功能。例如，一些高端护肤品小样购买量少，公司可以考虑将小样作为赠品和正装一起销售，以吸引消费者尝试购买正装。

购买关联

- 观察消费者同时购买的其他产品，公司可以进行关联营销。例如，在超市中，如果发现购买婴儿奶粉的消费者通常也会购买婴儿尿布，就可以将奶粉和尿布放在相邻的货架位置，并推出联合促销活动，如“购买奶粉和尿布满一定金额立减”。

- 分析线上购物车中经常一起出现的商品组合，对电商平台来说，可以针对这些关联商品进行个性化推荐，提高客单价。