第98章 三只熊猫品牌战略的细化 (第1/2页)

讨论逐渐深入到细节层面，周悦彤接过话筒，开始讲述接下来的财务预算：“我们已经做了初步的资金规划。为了保证这个项目的顺利实施，我们需要在广告和市场推广上投入相当一部分预算，尤其是在视频平台和社交媒体上的广告投放。我预计前期的市场推广费用大概在300万元左右，但我们可以通过合作方式来分摊部分成本。”

王潇桐问道：“具体的推广方式是怎样的？我们如何确保这些费用能够带来相应的回报？”

陈文斌解释道：“我们的推广策略主要是集中在电商平台，比如淘淘网、燕东商城，排排网尤其是在春节这种坚果的销售旺季。通过精准投放广告，我们可以吸引目标客户进入我们的旗舰店。同时，线下的体验活动也会进一步带动销售，我们会在一线城市的商场里举办一些品牌快闪活动，吸引消费者的关注。”

“同时，”王思源补充道，“为了配合线上的推广活动，我们可以和一些知名的社交平台合作，利用他们的流量带动销售。在qq、微博等平台上，通过广告宣传的形式，让更多消费者在短时间内了解到我们的产品。”

王潇桐听到这里，满意地点了点头：“很好，线上线下同步推进，确保我们品牌在消费者心中的认知度迅速提升。”

会议进入下半场，会议室里依然笼罩在紧张的工作氛围中。王潇桐看了一眼表，知道这场关键会议即将迈向最核心的部分。接下来，他要带领大家进一步讨论如何细化“广顺三只熊猫”品牌的运营规划，确保这个新品牌不仅能够快速进入市场，还要能够在坚果领域中打响名号。

“首先，我们要从‘三只熊猫’的品牌文化着手。”王潇桐打开下一张幻灯片，展示了三只拟人化的松鼠形象，每只熊猫都代表了不同的性格与特点。“我们的品牌角色不仅要卖产品，还要讲故事。‘三只熊猫’不仅仅是一款坚果零食品牌，我们要通过‘ip’形象，让它们变成能够与消费者产生情感联结的品牌符号。”

周悦彤立刻提出补充意见：“为了增强品牌的认同感，我建议我们在品牌角色的塑造上进一步丰富它们的性格。比如，‘熊猫小贱’可以代表爱卖萌、调皮的年轻一代，‘熊猫小酷’则代表技术宅的特质，而‘熊猫小美’则可以定位为独立自主的现代女性形象。这些角色要具备多维度的性格，能够让消费者在心理上找到共鸣。”

王潇桐点头认可：“对，这种拟人化手法不仅可以帮助我们与年轻消费者群体更好地沟通，还能够为品牌带来更多的传播话题。”

接下来，陈文斌作为三只松鼠的品牌总监发言：“品牌的知名度不仅依靠产品本身的质量，营销策略同样至关重要。我们需要通过创意广告、视频内容矩阵等新媒体形式，将品牌形象深入年轻人的日常生活。同时，我们可以推出一系列周边产品，例如熊猫形象的玩偶、文创商品，通过这些周边让消费者对品牌形成更强的认知和情感连接。”

他继续展示了一个品牌传播的蓝图，涵盖了线上和线下的整合营销方案：“我们计划通过游酷，洋芋等视频平台，推出《三只熊猫之华夏行》的系列动画短片，讲述三只萌态熊猫在华夏不同城市间的冒险故事，借此向大众传递品牌的自然、健康与快乐的形象。此外，在线下，我们可以建立一些实体体验店，例如‘熊猫小镇’这种集合品牌文化与消费者互动体验的场所，增强品牌的整体曝光度和参与感。”

王思源提出销售策略：“除了线上电商平台的布局，我们在线下的布局也同样重要。目前，燕京华联、佳乐福、润华万家等主流超市都可以作为我们的潜在合作伙伴。我们必须在春节等销售高峰期之前，确保我们的产品能够铺设到这些商超的货架上。同时，我们可以在商场内设置体验区，让消费者直接品尝产品，增加他