第58部分 (第2/5页)
,便自行提练出一套行之有效的方法。如果他能够知道卡尔剽窃自己的创意,不知道会不会把鼻子都给气歪了。
病毒式营销是一种常用的网络营销方法,常用于进行网站推广、品牌推广等,利用的是用户口碑传播的原理。在互联网上,这种“口碑传播”更为方便,可以像病毒一样迅速蔓延,因此病毒式营销(病毒性营销)成为一种高效的信息传播方式,而且,由于这种传播是用户之间自发进行的,因此几乎是不需要费用的网络营销手段。
说病毒式营销是无成本的,主要指它利用了目标消费者的参与热情,但渠道使用的推广成本是依然存在的,只不过目标消费者受商家的信息刺激自愿参与到后续的传播过程中,原本应由商家承担的广告成本转嫁到了目标消费者身上,因此对于商家而言,病毒式营销是无成本的。目标消费者并不能从“为商家打工”中获利,他们为什么自愿提供传播渠道?原因在于第一传播者传递给目标群的信息不是赤裸裸的广告信息,而是经过加工的、具有很大吸引力的产品和品牌信息,而正是这一披在广告信息外面的漂亮外衣,突破了消费者戒备心理的“防火墙”促使其完成从纯粹受众到积极传播者的变化。
大众媒体投放广告有一些难以克服的缺陷,如信息干扰强烈、接收环境复杂、受众戒备抵触心理严重。以电视广告为例,同一时段的电视有各种各样的广告同时投放,其中不乏同类产品“撞车”现象,大大减少了受众的接受效率。而对于那些可爱的“病毒”,是受众从熟悉的人那里获得或是主动搜索而来的,在接受过程中自然会有积极的心态;接收渠道也比较私人化,如手机短信、电子邮件、封闭论坛等等(存在几个人同时阅读的情况,这样反而扩大了传播效果)。以上方面的优势,使得病毒式营销尽可能地克服了信息传播中的噪音影响,增强了传播的效果。
而病毒式营销的开头,必须有一个话题来让众人传播,虽然这个世界的广告营销人员对病毒式营销还缺乏一定了解,对它恐怖的穿透力与影响力还完全没有认知,但这并不会让专精于广告营销的专业人士无法操做,万千无一本源,各种类型广告的形式归根结底都是让更多的人知道,并了解,而网络的出现,让以往媒体基本不可能做到的病毒式营销成为可能。
这个吸引所有人眼球的话题,便在一个深夜,强行被某些人制造了出来,成为一切狂潮的源头,爆点。
盖蒂中心(Gettyter)是洛杉矶最具魅力的人文景观之一。它是美国最大的私人收藏博物馆。这里不但收藏有大量的艺术精品,还有宏伟的建筑和美丽的花园,是洛杉矶继环球影城和迪斯尼乐园之后的又一重要标志性人文景点,也是艺术爱好者的向往之地。
盖蒂中心建在268米高的SantaMonica山脉上,醒目的白色建筑群,规模宏大,独特的曲线式建筑,建在郁郁葱葱的山顶上,给人一种“优雅”和“高傲”的感觉。这里视野开阔,可以俯瞰洛杉矶城的全景。脚下就是车来车往的405号州际高速公路。
盖蒂中心是美国加州甚至是全世界收藏最丰富的私人博物馆之一,其所有资产都来自其创办人美国石油巨子保罗盖蒂于1976年去世时的遗产,设计和建造耗时14年,收藏有中世纪到现代的五万多件西方艺术品。有欧洲画作、雕刻、低照明手稿、装饰艺术和欧美相片等,大都是保罗盖蒂父子的私人收藏。5万件的收藏和那些大博物馆比貌似不多,但盖蒂中心藏品的质量上乘,包括许多大师的重要作品。
这儿正举办着一场特别展会,展出着古埃及时期大量珍贵的文物,其中,正好就有两具公元前一千年的法老王木乃伊。
被环球影业重金买通的两名保安汤姆和杰瑞在深沉夜幕的掩护下,在会展中心里进行着常规的巡视,
本章未完,点击下一页继续阅读。