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事实上,在符号消费的实用性与炫耀性方面,中产阶层显然是想二者兼顾。而就我国目前的实际情况看,那种只注重品牌的“炫耀性”功能的可能更多是那些经济上的“新贵”,而不是这些刚刚走上理想生活的新中产阶层。
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阶层消费的社会效应(3)
在对中产阶层的符号消费进行了研究之后,我们有理由相信这种符号消费已经作为一种消费偏好(当然可能尚没有形成品味)产生了消费区隔。一方面,对于很多仍然生活在温饱水平的中国人来说,追求符号消费目前还是比较奢侈的事情;另一方面,就对符号消费的态度与符号消费的程度来讲,这也是一个区分的重要方面。可能一个并不富裕的人也会买自己满意的品牌,但这可能只是一种特定情况下的特殊行为,而不是一种可以长期一如既往的习惯;他可能也会偶尔“奢侈”一次,但与中产阶层符号消费的普遍性与长期性相比都有明显的区别。当然就目前而言,在这种符号背后展现的物与符号、虚与实、主动与被动、理性与非理性交织的逻辑却是与真正意义的符号消费不尽一致。这可能也是转型期的一种特征,也是第一代中产阶层的特征。
消费空间的区隔:社会空间的分化与再生产
在消费的分化中,消费空间的分化是一个最为直接也最为明显的方面,不同经济水平、社会地位、消费观念的人在日常生活中形成了不同的消费中心。同时,由于不同的消费场所、消费环境给人的感觉不同,因此,在很大程度上,消费环境、消费空间也成为现代消费中人们消费的部分内容。也就是说,消费空间本身也成为商品的一种附加符号,甚至有时消费空间本身就是一个消费符号,这样就出现了“在什么地方消费”有甚于“消费什么”的情况。当消费空间本身成为附加符号或者本身已经成为一个符号后,消费空间本身就更加显现出分类的功能。其实,从根本上来说,不同的消费场所本身从一开始就具有社会区隔与空间分化的功能,所谓消费场所的出入自由、平等本身只是消费社会的神话之一。齐美尔早就指出,现代城市“并不是一个充满社会学意义的空间实体,而是一个在空间上形成的社会学实体”。成伯清:《现代西方社会学有关大众消费的理论》,《国外社会科学》1998年第3期。这就是说,空间本身从一开始就具有社会意义。但这种认识却到了很多年后才真正为人们所重视。正如福柯所注意到的,在西方思想史上,空间长期以来一直被看成是死亡的、固定的、非辩证的、静止的,空间成为与时间及其所代表的丰裕性、辩证性、富饶性、生命活力等相对立的观众。包亚明主编《现代性与空间的生
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