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作用。物质符号化与非符号化的重要区别在于，符号化以后的物质仅仅扮演在很短的时间周期内的符号意义的载体作用，而在符号化时代，符号（包括所谓的作品、艺术家、艺术家的风格、艺术流派、艺术的市场价码）意义的相对性非常明显，一方面它有某种似是而非的社会意义，另一方面它有某种似是而非的个人选择。无论是符号的设计者还是符号的接受者，其实谁也没有清晰明确与稳定的价值定义。这就便利了操纵的进行，一方面我们通过占有符号性的物质产品似乎得到了某种价值内涵，但是另一方面我们很快发现另一种新的符号性产品似乎更能代表某种价值内涵。其实价值内涵与价值内涵的代表能力都是不确定的，结果我们就像植物园里寻芳，看到了很多，也似乎看到了什么，但我们期望在前一程看到更多的什么，而最终又似乎什么也没有看到。这就是符号充裕时代的消费心理——模糊期待、持续追寻、快速转换与见异思迁。

符号生产与物质生产有很大的规律上的一致，但是仍然保留着它自己的特性。在三个基本的方面，符号的生产具有自己不同寻常的地方：其一是符号产生的个别性，艺术家群体在符号设计中充当了先锋的作用。艺术家从事的是一种高风险行业，他们的创作是如此独特，因此他们很有可能创造出一些其他人根本不欣赏，至少是在他们生前不欣赏的作品。但是符号化时代的到来降低了他们的风险，因为对于符号的需求是如此具有规模，艺术家的偶尔神思却能得到交易机会的可能性大大增加了，同时艺术家也能批量生产产品，从而使符号化时代产生的大量只有似是而非的判断能力的消费者得到廉价交易机会。其二是符号产生场所的独特性曾使得艺术家具有很强的不可见性与隔离性。艺术比一般的象牙塔还要神秘，但是当代艺术以渗透与集中展现的形式进入工业园区、大型展览会、普通讲座与沟通会，从而极大地提高了当代艺术的可见度与可触及度。这一方面增加了普通人的欣赏与感受机会，另一方面也使艺术与社会生活的其他层面有了更密切的连接，艺术更加社区化了。其三是艺术曾经主要作为一种独立的存在，孤傲地拒绝对俗人与俗事说话，它固然有一种画外的美感，但也有浓厚的艺术感。当代艺术在更为广泛的层面中被利用，以至于一般物质产品设计的市场成功越来越取决于与艺术形式结合的水平，而艺术的生活形态也表现出极大的市场拓展能力——看看SONY的产品设计，看看纽约现代艺术馆（MOMA）外的生活品设计馆，我们就能意识到当代的艺术与物质产品的富有吸引力的结合形态。txt电子书分享平台

第二章 以管窥豹时代变迁的新波澜（3）

这是一个有意思的时代，因为物质产品丰裕与艺术符号的丰裕相遇了。这种丰裕的结果是产生出注重生活品质附加值的符号化物质服务行业，这个行业的目标不仅使不懂产品技术性能的消费者轻松有效地享受新产品的好处，也使艺术的外行轻松可靠地收藏与消费艺术符号，而最有可能的是那些不懂艺术与不懂技术的人在受到适当的职业沟通技能训练的情况下，就可以很容易地为另外一些不懂艺术与技术的消费者提供很像那么回事的服务。其实似是而非才是这个符号化时代最重要的特点，最成功的服务者的标准是煞有介事，社会的和谐表现为众多似是而非的人们煞有介事地彼此推崇。而一旦这成了文化，懂行而又冷眼讥评的人就成了不识时务的异类——这是一个生产自封与炒作的符号化人物的时代，真正的行家其实并不一定会吃香。

信用交易时代到了

现在更多的人明白信用非常重要，但同时我们都知道现在的信用仍然是一个问题。道德观察家看到现在人们的伦理状况就很容易得到悲观的结论，认为这个时代道德沦丧，信用发展没大戏，但我却得到更为乐观的结论。