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要素与市场趋势（IT的新发展、ET的机会、新消费时尚的兴起、青年一代在职场与消费市场两侧的主导地位），在这一基础上培育与重构新的品牌战略。在危机之前，中国消费者严重的消费趋优行为（购买超越自己收入档次的消费品，追求品牌溢价）转变为普遍的危机中的趋劣选择（追求产品实惠而非品牌溢价），但在下一景气周期更为强势的一拨趋优消费将会来临，这需要企业在品牌设计节奏与资源安排上有鲜明的策略考虑。有一点可以确定，在下一个景气周期中，在以年轻文化、网络信息和环境化诉求为主导的市场上，本轮景气中的基本要素的竞争力优势将基本丧失，而新一代消费者将是更具有信息对称性与产品主张能力，传统的操纵型的品牌忽悠模式将会衰亡，新周期将是新概念与新模式的天下，这就意味着品牌经营者要稍息一下，从新技术、新文化、新政策模式的变化中学习新的知识与技能，并构思出自己的应对模式。

事实上这个时候最似是而非的信息将由媒体、广告公司与咨询公司构成的铁三角传递，由于他们的既得利益的需要决定了他们会极力地鼓动企业去对品牌建设进行更大的投入，也会蛊惑他们相信传播的魅力。事实上危机时候最应该确立的是低成长预期与重构预期，把更多的注意力放在品牌更生与品牌管理模式的重建上。今天，如果你不是垄断型企业与资源型企业，你就不应简单地寄希望回复到上一轮景气的旧时光中，你也不应该试图用太多的资源去维护旧景气时代的品牌光荣，光荣是有周期的，不要把你享受过的光荣当作了你沉重的镣铐，那样就有可能错过下一轮景气中品牌超生的机会。

中国消费市场可期发力

如果我们看当初一些常规的经济危机的萧条期还需要延续2…3年，因此我们现在面临的这次百年未遇的经济危机的萧条延续3…5年可能是很正常的。我们今年面对危机应该对于未来的景气周期有所预期：很多人说即使经济回暖，美国人的消费也不大可能回到危机前的水平，事实上我预期中国不是在危机中而是在危机后出现消费需求的大幅启动，而这一启动的核心动力来源于下一轮经济增长本身带来的收入机会，也是因为中国现在的民生政策在建设社会保障网络上的成就，将有效地改进居民高储蓄的动力。在危机可能延续的4…5年后，独生世代也成了市场购买力的主力，他们的消费观念也相对前卫与动态，这将为中国消费市场的整体转型提供新的社会文化基础。

第一章　运筹帷幄营销理论的新思辨（3）

在未来的3…5年中，如下事实将加强中国市场在时尚与技术资源获得上的进步：以2010年上海世博会、2011年西安世界园艺博览会、2011年广州亚运会等一系列重大活动为中心，更多的新概念商业资源与非商业资源将会持续在中国得到展示，改善国人消费见识；危机时期中国消费者因为经济所受冲击相对较小与人民币升值的缘故可以继续延续海外旅游，这使他们的全球眼界与比较视野持续得到改进；在危机延续期间，世界范围内的跨国公司与研发机构将有持续的动力向中国大规模转移与推销新技术与新设计；中国资本在全球商业资源上面也取得前所未有的控制权，中国在全球资本市场的发言权扩大。这就意味着，中国不只在全球市场扩展上有新的能力进步，而且在汇集全球商业资源方面也有新进步；中国消费者不只在释放消费资源上有进步，同时在消费见识上也有进一步的发展从而改善消费需求的表达与实现能力。

在我们讨论信息技术IT与环境技术ET的潜力的时候，我们不能忘记这些技术在本质上是支持改善人民的日常生活质量的，因此消费品市场的活跃直接界定了IT与ET技术发展的真实的经济意义。我认为，面对这样的市场发展与需要，对于无论是在中国市场的本土公司与